Google Ads Online-Webinar
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Beschreibung
1. Einführung in Google Ads (AdWords)
- Die Grundlagen von Google Ads (AdWords)
- Der Unterschied zur Suchmaschinenoptimierung
- Die Vor- und Nachteile von Werbung mit Google Ads (AdWords)
- Die wichtigsten Fachbegriffe
- Voraussetzungen für die Nutzung von Google Ads (AdWords)
- Überblick: So ist Google Ads (AdWords) aufgebaut
- Ihr Google Ads (AdWords) Plan: Analyse, Zielsetzung, Strategien, Maßnahmen und Controlling
- In fünf Schritten zur ersten Google Ads (AdWords) Kampagne
- Suchmaschinenwerbung und Display Werbung
- Die perfekte Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
- Rechtliches: Markenschutz, Klickbetrug und mehr
- Was kostet Werbung mit Google Ads (AdWords) (personeller und finanzieller Aufwand)?
- Die besten Tipps und Tricks für Ihre Werbekampagnen
- Kostenlose Tools, die Ihnen die Arbeit erleichtern (Google Ads (AdWords) Editor, Traffic Estimator u.v.m.)
- Aktuelle Trends und Prognosen
2. Keyword Recherche: So finden Sie die passenden Suchbegriffe
- Das (Such-) Verhalten Ihrer Zielgruppen
- Umsatzrelevante Suchbegriffe finden
- Die besten kostenlosen Tools für die Keyword Recherche
- Keyword-Cluster bilden
- Kostenpflichtige Tools und ob diese notwendig sind
3. Das Google Ads (AdWords) Konto im Überblick
- Der Überblick über das Google Ads (AdWords) Konto
- Die Einrichtung des Google Ads (AdWords) Kontos
- So nutzen Sie den Google Ads (AdWords) Gutschein
- Abrechnung und Berichte
- Benachrichtigungseinstellungen und Rechteverwaltung
- Weitere Einstellungen
4. Die Google Ads (AdWords) Kampagnen
- Überblick der Kampagneneinstellungen (Budget, Standorte, Werbezeiten uvm.)
- Die Erstellung der ersten Kampagne und Anzeigengruppen
- Optimierung der Kampagnenstruktur
- Wie „smart“ sind Smarte Kampagnen?
- Die Kosten und Budgets Ihrer Kampagnen
- Kampagnenausrichtung auf die richtigen Zielgruppen
- So minimieren Sie Streuverluste und sparen Werbebudget
5. Erstellung von Werbeanzeigen, die Ihre Kunden begeistern
- Die Erstellung der ersten Anzeige
- Die Google Richtlinien für Anzeigentexte
- Werbetexte: Diesen Textanzeigen kann keiner widerstehen
- Schritt für Schritt zur perfekten Werbeanzeige (inkl. Checkliste)
- Die neuesten Erkenntnisse aus dem Neuromarketing
- Best Practices für verkaufsstarke Anzeigentexte
- Häufige Fehler und wie Sie diese vermeiden
- Welche Anzeigenerweiterung zu welchem Zweck eingesetzt werden sollte
- Strategien zur Optimierung der Anzeigentexte
- Möglichkeiten um Streuverluste zu vermeiden
- Anzeigendiagnose: Spielend leicht Probleme aufdecken
- A/B-Tests: Anzeigen vergleichen und stetig optimieren
- Weitere Tipps und Tricks für Werbeanzeigen
- DSA – Dynamische Suchnetzwerkkampagnen
- Dynamic Keyword Insertion und weitere Platzhalter-Funktionen
- Anzeigenerweiterungen: So werden die Anzeigen zum Blickfänger (Standorterweiterungen, Anruferweiterungen, Sitelinks, Callouts, Bewertungserweiterungen, Bilderweiterungen, automatisierte Erweiterungen & neue Anzeigenerweiterungen
6. Keyword-Auswahl und Keyword-Optionen
- Die Auswahl der besten Keywords
- Überblick der Keyword Optionen (Broad Match, Exact Match, Phrase match…)
- Die Vor- und Nachteile der verschiedenen Keyword Optionen
- Der Qualitätsfaktor und wie Sie ihn verbessern können
- Streuverluste vermeiden: Das Ausschließen irrelevanter Suchbegriffe
- Erprobte Strategien zur Keyword Optimierung
- Strategien zur Kostenoptimierung
7. Das Google Display Werbenetzwerk
- Remarketing mit Google Ads (AdWords)
- Möglichkeiten um Streuverluste zu vermeiden
- Einführung in das Google Display Werbenetzwerk
- Die Einrichtung von Display Kampagnen
- Klassische Werbebannerformate und Sonderwerbeformate
- Erstellung von Werbebannern und Videoanzeigen
- So finden Sie die reichweitenstarken Werbeträger (Portale)
- Branding oder Conversion? Welche Ziele für Sie die passenden sind
- Targetingmöglichkeiten im Werbenetzwerk
- Tipps zur Steigerung der Kampagnenleistung und Optimierung
- Responsive Display Ads vs. klassische Werbebanner
- Similar Audiences, Custom Match & Dynamisches Remarketing
- Youtube-Ads (Instream, In-Feed uvm.)
8. Die Landingpage und deren Optimierung
- Best Practice Beispiele für „verkaufsstarke“ Landingpages
- Die wichtigsten Elemente einer Zielseite
- In 10 Schritten zur optimalen Landingpage (inkl. Checkliste)
- A/B-Tests und weitere Methoden der Erfolgsmessung
9. Bid-Management & Budgetverwaltung
- Klickgebote: Welche Klickpreise sind die jeweiligen Suchbegriffe wirklich wert?
- Gebotsverwaltung: Einstellung der Klickgebote
- Möglichkeiten zur Automatisierung
- Optimierung des Werbebudgets
- Smart Bidding – Fluch oder Segen?
10. Erfolgskontrollen & Reporting von Google Ads (AdWords) Kampagnen
- Die wichtigsten Kennzahlen für die Erfolgsmessung
- Identifizierung umsatzstarker Kampagnen, Anzeigen und Suchbegriffe
- Eliminierung umsatzschwacher Kampagnen, Anzeigen und Suchbegriffe
- In 10 Minuten die wichtigsten Optimierungspotenziale aufdecken
- Webanalyse: Verknüpfung mit Google Analytics
- Attributionsmodelle für Ihre Conversion-Aktionen
- Wettbewerbsmesswerte und weitere Personalisierungsmöglichkeiten
- Ziele definieren und automatisch messen
- Conversion-Tracking mit Google Ads (AdWords) und Google Analytics
- Google Ads (AdWords) Kampagnen und Statistiken richtig auswerten
- Erstellen von automatischen Berichten
- So erstellen Sie ein professionelles Google Ads (AdWords) Reporting
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